Ramyeon, frango e soju nos doramas: o que a lei coreana diz sobre PPL e marca na cena

Um prato de ramyeon, uma porção de frango frito ou uma garrafa verde de soju na cena não são, por si sós, anúncio, e a lei coreana trata a propaganda declarada de outro jeito: o decreto da lei de radiodifusão só aceita o PPL (간접광고) com aviso por legenda antes do programa, no máximo 7% do tempo e sem citar o produto nem pedir que o espectador compre. O soju tem um detalhe a mais, e ele aparece no meio da matéria.

A redação leu em 3 de outubro de 2026 o artigo 59-3 do decreto da lei de radiodifusão (em vigor desde 26 de maio de 2026), as normas de revisão de programação e de anúncios da comissão coreana de revisão da TV (em vigor desde 29 de setembro de 2026) e matérias do Korea.net, o site oficial do governo coreano, sobre ramyeon, frango e soju. As regras citadas valem para a TV; o que vale para o streaming fica fora desta matéria. As fotos vêm do Flickr do Korea.net e têm licença livre.

Prato na mesa não é anúncio

A norma de revisão de programação proíbe que a TV dê efeito de anúncio a um produto (art. 56). Não pode destacar em excesso nem repetir nome, marca ou logotipo, nem mostrar o uso do produto com destaque exagerado, salvo quando isso for inevitável para o programa. Na mesma norma, três casos ficam fora da proibição: o produto que aparece sem intenção, como fundo ou objeto de cena; a exposição inevitável para contar a história, sem atrapalhar quem assiste; e a propaganda indireta que a lei permite.

A leitura da redação é prática. A tigela de ramyeon na mesa da cozinha cabe no primeiro caso. A que aparece com a marca em destaque, de novo e de novo, só se encaixa no terceiro, o da propaganda indireta declarada. A norma não cita ramyeon, frango nem soju, e esses exemplos são da redação.

O que o decreto exige do PPL

O artigo 59-3 do decreto dá as condições. O PPL só vale em programa de cultura ou de entretenimento (교양 ou 오락), com duas exclusões: o programa feito para crianças e o de jornalismo, comentário ou debate. O artigo 50 do mesmo decreto define entretenimento como programa que busca cultivar o sentimento do povo e diversificar o lazer. O texto não cita o gênero drama, e a redação o lê dentro dessa faixa.

O tempo em que produto, marca ou logotipo aparecem não passa de 7% da duração do programa, sem contar a exposição inevitável e natural. A marca ocupa no máximo um quarto da tela. Se há PPL, uma legenda avisa antes de o programa começar. O PPL também não pode mudar o conteúdo, citar o produto, convidar o público a comprar ou usar, nem atrapalhar o fluxo de quem assiste.

Soju: a regra fecha a porta do PPL

Em Itaewon Class, o protagonista Park Saeroyi vende uma garrafa verde no pojangmacha, a barraca de rua. O Korea.net diz que a garrafa guarda o soju, que aparece com frequência em filmes e séries coreanos e é chamado de bebida do povo. Na matéria de 4 de agosto de 2022, a garrafa comum tem 360 ml e custa 2.000 wons, e o soju diluído vendeu 3,7 trilhões de wons em 2021, a bebida alcoólica número 1 do país, com 42,1% do mercado, segundo o Anuário Estatístico Tributário Nacional. O teor alcoólico foi de 30% em 1965 para 20% em 2006 e hoje chega a 15%. A série tem guia completo em Itaewon Class: história, elenco e o bairro sem spoilers.

Agora a conta. O parágrafo 2 do artigo 59-3 diz que produto de anúncio proibido ou de horário limitado por outra regra não pode ter PPL. A norma de anúncios veta anúncio de bebida alcoólica na TV das 07:00 às 22:00 (art. 55) e proíbe de vez o de bebida com 17 graus ou mais (art. 54). A leitura da redação: como o anúncio de soju tem horário limitado, a garrafa não pode vir como PPL declarado. É leitura de duas regras, e nenhuma delas cita o soju. A norma de programação ainda pede cuidado para não embelezar nem incentivar a bebida (art. 34).

Ramyeon e frango vendem fora da tela

As exportações de ramyeon chegaram a US$ 952 milhões em 2023, alta de 24,4% sobre 2022, o nono recorde seguido, para 132 países, segundo a Alfândega coreana, em matéria do Korea.net de 29 de fevereiro de 2024. Em janeiro de 2024 foram US$ 86 milhões, 39,4% a mais que um ano antes. Em outra matéria, de 31 de outubro de 2022, o Korea.net citou US$ 218,8 milhões em 2015. A conta da redação: de 2015 a 2023 a cifra ficou mais de quatro vezes maior, e como os dois números vêm de dois órgãos, ela vale como ordem de grandeza. Em 7 de janeiro de 2026, o Korea.net registrou que o Oxford English Dictionary incluiu a palavra ramyeon.

No frango, uma pesquisa de agosto e setembro de 2021, feita pelo Ministério da Agricultura, Alimentação e Assuntos Rurais e por um instituto de promoção da comida coreana com 8.500 moradores de 17 grandes cidades do mundo, pôs o frango frito estilo coreano no topo entre quem já provou comida coreana: 30% o comeram, contra 27,7% do kimchi e 27,2% do bibimbap, e 16,1% o apontaram como favorito. O ministério ligou a alta da comida coreana no exterior à divulgação constante e à imagem do país com a Onda Coreana, K-pop e K-dramas incluídos. Esses números explicam por que a comida chama atenção, mas nenhuma das fontes diz que uma cena de série tenha vendido um produto.

Ramyeon fora da ficção, em quase 13 minutos

Para ver o ramyeon sem enredo, o canal Arirang News publicou em maio de 2026 uma conversa de quase 13 minutos com um criador de conteúdo de culinária, em inglês. A descrição lista as perguntas: variedades, modos de preparo, receitas, o ramyeon à beira do rio Han e os espaços onde dá para escolher entre vários tipos.

Outro aviso que a TV coloca antes do programa é o selo de idade, e o que ele quer dizer está em classificação indicativa e idade coreana nos doramas.

Conversa sobre ramyeon, no canal Arirang News

Conversa de maio de 2026 do canal oficial Arirang News com um criador de conteúdo de culinária sobre o ramyeon coreano, em inglês.

[K-Food] Korea's "kookmin" noodles: ramyeon and the many ways to enjoy it